Jão retorna aos palcos em evento imersivo no MASP criado pela oito™

Experiência desenvolvida para a adidas Originals marcou a nova fase do cantor e apresentou o universo visual e emocional do álbum Memórias Póstumas.

O retorno de Jão aos palcos ganhou uma celebração especial na noite de segunda-feira, 27 de julho, no Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, o MASP. Criado pela agência oito™ para a adidas Originals, o evento apresentou aos convidados a atmosfera de Memórias Póstumas, novo álbum do artista.

A experiência aconteceu um dia depois da audição pública das músicas do disco no Vale do Anhangabaú, no centro de São Paulo. Segundo a organização, mais de 15 mil fãs participaram do encontro, cujos ingressos gratuitos se esgotaram em poucos minutos.

Depois do reencontro com o grande público, Jão participou de uma celebração mais intimista no MASP. Amigos, parceiros e convidados próximos ao cantor acompanharam uma experiência concebida para traduzir, por meio da arquitetura, da luz e da música, a identidade de sua nova fase artística.

Experiência traduziu o universo de Memórias Póstumas

Responsável pela criação e pela produção executiva do projeto, a oito™ desenvolveu a narrativa criativa, a direção de arte, a cenografia e a ambientação do evento. A agência também coordenou a operação e os conteúdos apresentados durante a noite.

Os diferentes elementos do espaço foram planejados para transformar o universo estético e emocional de Memórias Póstumas em uma experiência imersiva. Música, iluminação, arquitetura e circulação dos convidados foram integradas à proposta.

A escolha do MASP também fez parte da estratégia. O local permaneceu em sigilo até poucas horas antes do encontro e foi revelado pelo próprio Jão no dia do evento. O suspense despertou a curiosidade do público e ampliou a repercussão da ação nas redes sociais.

Parceria entre a oito™ e a adidas

O projeto amplia a parceria entre a oito™ e a adidas. Em 2026, a agência também passou a atuar na operação latino-americana da Adidas Sales Academy, programa global voltado à formação de equipes de vendas e profissionais do varejo na América Latina.

A iniciativa inclui o desenvolvimento de conteúdos educacionais, apresentações de campanhas e produções audiovisuais em português, espanhol e inglês. Com isso, a agência fortalece sua presença em projetos regionais de experiência de marca, comunicação e educação.

Ao reunir música, arquitetura e identidade visual em um dos principais espaços culturais de São Paulo, o evento do novo álbum de Jão mostrou como marcas e artistas podem construir experiências capazes de ultrapassar o momento presencial e continuar repercutindo no ambiente digital.

Sobre a oito™

Fundada em 2010 e liderada por Guil Salles e Caio Ktchu, a oito™ é uma agência de brand experience com atuação em live marketing, conteúdo e produção criativa.

Seu portfólio reúne projetos para marcas como adidas, Red Bull, Spotify, PlayStation, Amazon, Tinder e Epic Games. Entre os trabalhos realizados estão o lançamento global do PlayStation 5 no Brasil, a final mundial do Red Bull BC One e experiências desenvolvidas para o Spotify e a adidas.

Crédito das imagens: @lali_moss