Pop-up store de K-Beauty reúne 30 marcas coreanas durante a Virada Cultural em São Paulo

Evento gratuito no Centro Cultural Coreano no Brasil acontece de 22 a 24 de maio, na Avenida Paulista, com experiências interativas, amostras e marcas como Amorepacific, APR e Coreana Cosmetics.

A Avenida Paulista recebe, entre os dias 22 e 24 de maio de 2026, uma imersão no universo da beleza sul-coreana. O Centro Cultural Coreano no Brasil (CCCB) sedia a K-Beauty Premium Pop-up Store, evento gratuito que reúne 30 marcas coreanas de cosméticos em uma programação aberta ao público durante a Virada Cultural 2026, promovida pela Prefeitura de São Paulo.

A iniciativa aproxima o público brasileiro de produtos, tendências e rituais de skincare que ajudaram a transformar a K-beauty em um fenômeno global. Entre as marcas participantes estão nomes de grande relevância no setor, como Amorepacific, responsável por linhas conhecidas como Sulwhasoo e Laneige, além da APR, ligada à marca Medicube. Também integram a ação empresas como Coreana Cosmetics, Leaders Cosmetics, Enprani, Skinmiso e Endoderma, entre outras.

Organizada em parceria com a KITA — Korea International Trade Association e a KOTRA — Korea Trade-Investment Promotion Agency, a pop-up reforça a presença da indústria coreana de beleza no Brasil, em um momento de crescimento do interesse por cosméticos, rotinas de autocuidado e experiências ligadas à cultura sul-coreana.

Experiências interativas e amostras de produtos

Mais do que uma exposição de marcas, a K-Beauty Premium Pop-up Store propõe uma experiência direta com o público. A programação inclui uma Lucky Wheel, roleta temática que sorteia categorias de produtos como toner, sérum, máscara facial e protetor solar, com distribuição de amostras conforme disponibilidade.

O evento também contará com um photo zone inspirado na estética K-beauty e estações de feedback, onde os visitantes poderão registrar suas impressões sobre os produtos testados. As informações devem contribuir para estudos sobre o comportamento do consumidor brasileiro e a recepção das marcas coreanas no mercado local.

As redes sociais também fazem parte da dinâmica. Visitantes que publicarem fotos ou conteúdos da pop-up utilizando as hashtags oficiais poderão receber amostras adicionais, enquanto houver disponibilidade.

K-beauty como expressão cultural coreana

Para o diretor do Centro Cultural Coreano no Brasil, Cheul Hong Kim, a beleza sul-coreana se consolidou como uma das portas de entrada para o contato com a cultura do país.

“O Centro Cultural Coreano no Brasil tem a missão de ampliar o conhecimento sobre a cultura coreana em suas mais diversas expressões, e a K-beauty se consolidou como mais uma delas. Ao lado da K-pop, do K-drama e da gastronomia, os cuidados com a pele fazem parte de uma identidade cultural que desperta cada vez mais interesse no Brasil”, afirma.

Segundo Kim, receber a pop-up durante a Virada Cultural é uma forma de proporcionar ao público uma experiência gratuita, acessível e conectada ao interesse crescente pela cultura coreana.

Já Alex Lee, representante-chefe do escritório da KITA em São Paulo, destaca que a K-beauty deixou de ser apenas uma tendência e passou a ocupar um espaço estratégico no comércio coreano. Para ele, o consumidor brasileiro tem papel central nesse movimento, especialmente pela velocidade com que descobre produtos em plataformas como TikTok e Instagram.

A presença da KITA em São Paulo também aponta para uma estratégia mais ampla de aproximação com a América Latina. A entidade inaugurou seu escritório na capital paulista em novembro de 2025, consolidando o Brasil como hub regional.

Virada Cultural 2026

A Virada Cultural 2026 terá mais de mil atrações gratuitas distribuídas por 22 palcos e dezenas de equipamentos culturais na cidade de São Paulo. O Centro Cultural Coreano no Brasil participa da programação ao lado de instituições como Sesc São Paulo, MASP, Pinacoteca, Museu da Língua Portuguesa e Instituto Moreira Salles.

Serviço

K-Beauty Premium Pop-up Store
Data: 22 a 24 de maio de 2026
Local: Centro Cultural Coreano no Brasil
Endereço: Avenida Paulista, 460 — São Paulo
Entrada: Gratuita

Horários:
Sexta-feira, 22/05: das 14h às 22h
Sábado, 23/05: das 10h às 22h
Domingo, 24/05: das 10h às 17h

Observação: distribuição de amostras conforme disponibilidade e participação nas atividades.