Carnaval e Copa Feminina de 2027 colocam Brasília e o Brasil na vitrine do turismo mundial

Embratur lança campanhas internacionais em Londres para promover a cultura brasileira, atrair turistas e ampliar oportunidades de negócios. Brasília está entre as oito cidades-sede da Copa do Mundo Feminina de 2027.

O Brasil quer conquistar o mundo muito além dos campos de futebol e dos desfiles de Carnaval. Com a diversidade cultural como principal atrativo, a Embratur e o Sebrae apresentam duas campanhas internacionais durante a World Travel Market (WTM) Londres 2026, realizada de 3 a 5 de novembro, no Reino Unido.

As iniciativas apostam em dois grandes acontecimentos de 2027: o Carnaval brasileiro e a Copa do Mundo Feminina da FIFA. A estratégia é transformar o interesse internacional por essas celebrações em viagens, experiências culturais e oportunidades de negócios para diferentes regiões do país.

Entre os destinos em destaque está Brasília, uma das oito cidades-sede do Mundial Feminino, que receberá visitantes e torcedores de diferentes nacionalidades.

Carnaval brasileiro ganha campanha internacional

Com o conceito The Heartbeat of Brazil (O coração pulsante do Brasil), a campanha dedicada ao Carnaval apresenta ao público internacional a riqueza das manifestações populares brasileiras.

Desenvolvida em parceria com a Beautiful Destinations, a iniciativa destaca quatro destinos emblemáticos: Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Olinda.

A proposta vai além dos desfiles e dos grandes espetáculos. O conteúdo apresenta histórias, tradições, bastidores e personagens que ajudam a preservar a identidade cultural de cada cidade.

Do samba carioca aos ritmos afro-baianos, passando pelo frevo pernambucano e pelas manifestações populares de Olinda, o Carnaval aparece como uma experiência de conexão com a cultura brasileira.

A campanha também busca estimular viagens durante outros períodos do ano, valorizando o patrimônio histórico, a gastronomia, a música e as comunidades que mantêm essas tradições vivas.

Brasília na rota internacional da Copa do Mundo Feminina de 2027

A segunda campanha utiliza a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 como oportunidade para apresentar diferentes experiências turísticas brasileiras.

Pela primeira vez, a competição será realizada na América do Sul, entre 24 de junho e 25 de julho de 2027.

O torneio terá partidas em oito cidades: Brasília, Belo Horizonte, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Na capital federal, os jogos serão disputados no Estádio Nacional de Brasília Mané Garrincha. A cidade receberá sete partidas, incluindo um confronto da Seleção Brasileira na fase de grupos, previsto para 4 de julho de 2027.

A presença de Brasília no calendário do Mundial abre perspectivas para a promoção internacional de seus atrativos culturais, arquitetônicos e gastronômicos.

Reconhecida mundialmente pelo conjunto urbanístico projetado por Lucio Costa e pela arquitetura de Oscar Niemeyer, a capital oferece experiências que ultrapassam o turismo institucional.

O visitante pode explorar os monumentos da Esplanada dos Ministérios, conhecer o patrimônio modernista, visitar museus e centros culturais, descobrir a gastronomia local e aproveitar áreas de lazer próximas ao Lago Paranoá.

Para o setor turístico do Distrito Federal, a competição representa uma oportunidade de ampliar a permanência dos visitantes e estimular atividades ligadas à hotelaria, à gastronomia, ao comércio e à economia criativa.

Reino Unido é mercado estratégico para o turismo brasileiro

A escolha de Londres para apresentar as campanhas acompanha o crescimento do interesse britânico pelo Brasil.

Segundo dados divulgados pela Embratur, o país recebeu 148.429 turistas do Reino Unido entre janeiro e setembro de 2026, um crescimento de 11,33% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Atualmente, o mercado britânico ocupa a quarta posição entre os principais emissores europeus de visitantes para o Brasil.

Outro dado chama a atenção: a cultura é apontada como motivação de 44% das viagens desse público, cuja permanência média chega a 12,5 noites.

Os indicadores reforçam a importância de promover destinos que combinem patrimônio cultural, experiências gastronômicas, natureza, lazer e contato com as comunidades locais.

A conectividade aérea também integra essa estratégia. Para 2026, estão previstos 552 voos diretos entre Londres e os aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro, com oferta de 181.492 assentos.

As conexões por Portugal ampliam as possibilidades de acesso. A previsão é de 3.421 voos entre Brasil e Portugal, com aproximadamente 930 mil assentos disponíveis.

Durante a feira, a companhia aérea TAP também apresenta novidades de sua malha internacional, incluindo a rota Lisboa–São Luís.

Pequenos negócios ganham espaço na promoção internacional

A participação do Sebrae reforça a importância das micro e pequenas empresas para a cadeia produtiva do turismo brasileiro.

De acordo com a entidade, esses empreendimentos representam 97% das empresas do setor, incluindo atividades ligadas à hospedagem, alimentação, transporte, agenciamento e experiências turísticas.

Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, a visibilidade internacional do patrimônio cultural brasileiro pode impulsionar oportunidades de emprego e renda.

A proposta é fazer com que o crescimento do turismo alcance também os pequenos empreendedores e as comunidades que oferecem experiências autênticas aos visitantes.

Entre as iniciativas apresentadas na WTM está o Feel Brasil, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae Nacional.

O projeto reúne 101 experiências turísticas relacionadas ao ecoturismo, à natureza, ao afroturismo e às vivências com comunidades locais.

A plataforma busca aproximar operadores internacionais de roteiros que valorizam a diversidade cultural e ambiental do país, ampliando a distribuição dos benefícios econômicos do turismo.

Capacitação internacional e novas oportunidades de negócios

Outra ferramenta apresentada é o Brasil Travel Specialist (BTS), plataforma de capacitação destinada a agentes de viagens e operadores internacionais.

O programa disponibiliza treinamentos, certificações e materiais sobre destinos brasileiros, incentivando a inclusão de novos roteiros nos pacotes comercializados no exterior.

Segundo a Embratur, mais de 5 mil profissionais do turismo internacional já participaram da iniciativa, e aproximadamente 2 mil concluíram a certificação oficial de especialistas em Brasil.

O BTS também atua de maneira integrada ao Brasil Incentive Showcase, plataforma que conecta organizadores internacionais de viagens de incentivo a experiências e fornecedores brasileiros.

As iniciativas fazem parte do Plano Brasis, estratégia internacional de marketing turístico para o período de 2025 a 2027, elaborada pela Embratur em parceria com o Sebrae e a Fundação Getulio Vargas (FGV).

Turismo, cultura e futebol como motores da economia

A participação brasileira na WTM Londres reúne 56 coexpositores, entre representantes de destinos turísticos, empresas de hospedagem, operadoras, companhias aéreas, associações e instituições culturais.

Considerada uma das principais feiras internacionais do setor, a WTM reúne milhares de profissionais e movimenta um volume expressivo de negociações comerciais.

Para o Brasil, a presença no evento representa mais do que uma vitrine de destinos. É uma oportunidade de consolidar uma imagem internacional associada à diversidade, à hospitalidade e à riqueza de experiências.

Com o Carnaval e a Copa do Mundo Feminina no horizonte, 2027 desponta como um ano estratégico para a promoção turística brasileira.

Para Brasília, o desafio será transformar a visibilidade internacional proporcionada pelo futebol em um legado duradouro para a cultura, o turismo e a economia da capital.

Crédito da imagem: Daniela Luquini/Visit Brasil.