Hering lança campanha “Jeans é na Hering” e aposta em música, dança e memória afetiva para reforçar categoria

A Hering lançou a campanha “Jeans é na Hering”, movimento que reposiciona o denim como um dos pilares estratégicos da marca para 2026. A nova fase ganha forma em um videoclipe que une moda, dança e música para destacar a força da categoria e reforçar o jeans como peça essencial, versátil e atemporal no guarda-roupa dos brasileiros.

A trilha da campanha parte de um encontro entre memória afetiva e atualização pop. O clássico “Conquista”, sucesso de Claudinho & Buchecha lançado em 1996, ganha nova leitura trinta anos depois na voz de Ceejay, cantor, compositor e produtor musical, além de filho de Buchecha. Com o mote “Com você tudo fica Blue”, a narrativa também marca a retomada do azul como cor central da identidade visual da marca.

No filme, a dança aparece como linguagem principal para traduzir os atributos do jeans: conforto, liberdade, praticidade e versatilidade. Com coreografia de Flávia Lima e um casting plural, a campanha aposta no movimento como forma de aproximar o produto do cotidiano real do público, em uma comunicação que busca ser ao mesmo tempo contemporânea, sensorial e conectada à cultura brasileira.

Segundo Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering, o jeans ocupa um lugar histórico dentro da marca e da vida dos consumidores. “O jeans traduz o Básico do Brasil e faz parte da essência da Hering e do guarda-roupa dos brasileiros há gerações. Símbolo de estilo atemporal, praticidade e versatilidade, representa a nossa identidade e reforça essa conexão afetiva com os consumidores. Com ‘Jeans é na Hering’, unimos produto e memória por meio da música e da dança para reafirmar nossa autoridade na categoria”, afirma.

O portfólio apresentado na campanha reúne diferentes modelagens e reforça a proposta de contemplar estilos e corpos diversos. Entre as peças em destaque estão modelos como mom, reta, slim e wide leg, além de jaquetas, camisas e shorts em denim, ampliando a presença do jeans para além da calça tradicional.

Mais do que uma campanha de produto, “Jeans é na Hering” integra um movimento mais amplo de reconexão da marca com a sua origem. A estratégia reafirma o conceito de “Básico do Brasil” como território proprietário, aproximando a comunicação de uma moda funcional, acessível e ligada à vida cotidiana. Esse reposicionamento também se traduz no diálogo com o público C1B2, na retomada do azul como tonalidade predominante e no resgate dos peixes, símbolo histórico da marca.

Fundada em 1880, em Blumenau (SC), a Hering carrega uma trajetória que atravessa gerações e se confunde com a própria história da moda no país. Ao recuperar elementos visuais e afetivos que marcaram sua construção, a nova campanha tenta atualizar esse legado sem abrir mão da familiaridade que fez da marca uma referência nacional.

A releitura de “Conquista” também reforça essa ponte entre passado e presente. Com produção de Rodrigo Lampreia e Ricky Ndombashi, a nova versão atualiza o legado do funk melody com uma sonoridade pop urbana, conectando diferentes gerações em torno de uma música já inscrita no imaginário brasileiro.

Com “Jeans é na Hering”, a marca aposta em um caminho que vai além da vitrine e do consumo imediato. Ao combinar produto, linguagem corporal, trilha conhecida e identidade visual forte, a campanha reposiciona o jeans como símbolo de permanência, estilo e reconhecimento cultural — um básico que segue se reinventando com o tempo.