Moda de luxo aposta em autenticidade para crescer e fortalecer marcas em 2026

A moda de luxo vive uma mudança que vai além das passarelas. Em um mercado global projetado em US$ 142,75 bilhões em 2026, segundo a Statista, grifes e maisons de alta-costura passam a valorizar cada vez mais identidade, presença e conexão emocional com o consumidor.

A transformação reflete uma nova lógica de consumo. Em vez de padrões estéticos rígidos e distantes, o setor busca narrativas reais, diversidade e representatividade. A beleza inacessível, antes tratada como símbolo absoluto do luxo, dá espaço a perfis capazes de comunicar autenticidade e pertencimento.

Para Mônica Mota, executiva e empresária com mais de três décadas de atuação no setor e diretora da Model Club Agency, essa mudança já impacta diretamente campanhas, castings e semanas de moda em centros como Paris, Milão e Nova York.

“O mercado de alta-costura e de luxo passa por um amadurecimento. As marcas perceberam que a beleza estática já não engaja mais. Hoje, os diretores de casting buscam presença, identidade marcante e modelos que expressem ancestralidade e histórias reais na passarela”, avalia.

Segundo ela, a reinvenção do setor não é apenas estética. A autenticidade passou a ser também uma estratégia de negócio, capaz de fortalecer marcas, ampliar identificação com o público e gerar resultados comerciais mais consistentes.

Nesse cenário, o Brasil ganha relevância como celeiro de talentos para o mercado internacional. A diversidade cultural e étnica do país tem atraído a atenção de agências e grifes que buscam modelos com histórias, traços e presenças capazes de traduzir a pluralidade contemporânea.

À frente da Model Club Agency, Mônica acompanha esse movimento com nomes como Camille Vitória, Josefa Santos, Yasmin Cunha e Bruna Louise, que passaram a integrar campanhas, desfiles e fashion weeks ligados a marcas como Dior, Valentino e Ami Paris.

“Não estamos mais falando de uma preparação superficial de passarela e fotografia. Hoje, o mercado exige que o modelo compreenda o posicionamento da marca que representa. O talento que não desenvolve inteligência emocional e visão estratégica de carreira não se sustenta nessa nova engrenagem do luxo global”, afirma.

A avaliação acompanha as projeções da Deloitte no relatório Global Powers of Luxury 2026, que indica um ano marcado pela valorização da qualidade, da desejabilidade e da disciplina operacional. De acordo com o levantamento, 66,9% dos executivos do setor esperam receitas estáveis ou crescentes, enquanto 70,7% projetam manter ou melhorar suas margens.

Para as marcas, o desafio está em equilibrar tradição e contemporaneidade. O legado histórico das maisons continua importante, mas precisa dialogar com uma comunicação mais humana, próxima e coerente com os valores do consumidor atual.

Na visão de Mônica, esse movimento consolida uma tendência sem volta. A autenticidade deixou de ser apenas um conceito de imagem ou relações públicas para se tornar um ativo estratégico no mercado global da moda.

“No cenário econômico atual da moda global, o valor da autenticidade deixou de ser apenas um conceito abstrato para se tornar um ativo financeiro indispensável à sobrevivência do próprio mercado de alta-costura”, conclui.