JOHN JOHN transforma jeans em projeto social em parceria com a Casa dos Curumins

A JOHN JOHN dá novo passo em sua atuação social ao renovar a parceria com a Casa dos Curumins, organização sem fins lucrativos que atua na zona sul de São Paulo com projetos de inclusão sociocultural voltados a crianças e jovens em situação de vulnerabilidade.

A colaboração ganhou um novo desdobramento com a criação de uma bolsa jeans exclusiva, desenvolvida pela marca e customizada em parceria com a instituição. Parte da renda obtida com a peça será revertida para os projetos sociais da Casa dos Curumins, ampliando o alcance da iniciativa.

O ponto de partida para esse novo capítulo foi a Banda dos Curumins, grupo formado por jovens talentos revelados dentro da própria organização. Ao longo do semestre, os integrantes participaram de uma imersão no escritório da JOHN JOHN e, junto ao time de estilo da marca, criaram uma logo exclusiva que traduz a identidade criativa do projeto.

Para Adriana Eisenhardt, presidente da Casa dos Curumins, a colaboração fortalece o protagonismo dos jovens e amplia a visibilidade do trabalho realizado pela instituição. Segundo ela, a troca entre moda, criatividade e identidade acontece de forma genuína e reforça o impacto da iniciativa dentro e fora da organização.

Já para Renata Viacava, diretora da JOHN JOHN, a parceria ultrapassa o campo da moda e se conecta com transformação social. A executiva destaca que a marca entende a moda como uma plataforma de expressão, mas também como ferramenta capaz de gerar impacto concreto por meio de projetos com propósito.

Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reforça o investimento contínuo da JOHN JOHN em projetos de impacto social com viés criativo. Ao lado da Casa dos Curumins, a marca amplia sua atuação para além do produto e passa a apoiar experiências que unem arte, identidade, formação e inclusão.

Fundada a partir do jeans como elemento central de sua linguagem, a JOHN JOHN construiu sua trajetória associando moda, atitude e comportamento urbano. Nessa parceria, o denim deixa de ser apenas símbolo estético e passa a funcionar também como instrumento de conexão, visibilidade e transformação.