Heineken: no Line-Up Festival desafia padrões e aposta na surpresa musical

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Evento gratuito acontece em São Paulo com mais de 15 atrações secretas e curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch

A “Heineken” resolveu romper com uma das maiores tradições dos festivais de música: o anúncio do line-up. A marca lança o “Heineken® no line-up festival“, seu primeiro festival proprietário no Brasil, em que o público só descobrirá as atrações ao longo do evento. A proposta é simples e ousada: trocar a expectativa pelo prazer da descoberta musical.

O festival acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 3h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo, com ingressos gratuitos disponíveis para resgate pelo Hei App, aplicativo da marca, a partir de 16 de outubro, às 13h.

Com curadoria de Lúcio Ribeiro, criador do “Popload Festival”, e Felipe Hirsch, diretor de cinema e teatro, o evento reunirá mais de 15 atrações nacionais e internacionais, transitando entre gêneros como indie, pop, rap e alternativo. Cada apresentação será revelada apenas no momento do show, reforçando o conceito de viver a experiência musical de forma autêntica e espontânea.

“A magia de um bom festival é descobrir o novo. Com o No Line-Up Festival, a Heineken amplia esse prazer da descoberta e convida o público a mergulhar no inesperado”, comenta Lúcio Ribeiro.

A estrutura contará com bares e Beer Walls, além de opções gastronômicas como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek. O evento tem o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer como player oficial.

Mais do que um festival, o projeto faz parte da plataforma Green Your City, iniciativa da Heineken® que une música, cultura e sustentabilidade. O programa incentiva novas perspectivas sobre o impacto ambiental e busca metas como o uso de energia verde, circularidade das embalagens e implantação de microflorestas urbanas até 2030.

“Queremos inspirar as pessoas a se reconectarem com o que é real, sentir a música e viver o momento. O desconhecido é parte dessa magia”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Com criação e execução da ATENAS.ag, o Heineken® No Line-Up Festival traduz o espírito inovador da marca em uma experiência inédita, que transforma o desconhecido em conexão, arte e celebração.

Serviço: Heineken no Line-Up festival

📍 Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617, Barra Funda, São Paulo;
📅 Data: 25 de outubro de 2025;
🕒 Horário: das 15h às 3h;
🎟️ Ingressos: gratuitos e limitados, disponíveis no app Hei (a partir de 16/10, às 13h);
🔞 Classificação: 18 anos.