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Exposição global da marca estreia no Brasil e celebra 100 anos de Beautyrest em diálogo com design, bem-estar e memória coletiva.
No último dia 27 de setembro, a Simmons inaugurou sua primeira exposição itinerante global na CASACOR Brasília 2025. Intitulada “A arte de dormir bem: 100 anos de Beautyrest – o legado da Simmons para o mundo”, a mostra foi apresentada em um encontro exclusivo para 30 convidados, no Pátio Central da Casa do Candango.
Mais do que um evento, a iniciativa se consolida como um manifesto cultural. Ao revisitar sua história centenária, a Simmons reafirma sua vocação de transformar o sono em experiência estética, científica e profundamente humana em perfeita sintonia com o tema da CASACOR 2025: “Semear Sonhos”.
Memória e inspiração
Curada pela Flex do Brasil, representante da marca no país, a exposição percorre as décadas de 1925 a 1970, exibindo anúncios publicitários originais que revelam como o colchão Beautyrest moldou não apenas a indústria do sono, mas também imaginários sociais e estéticos.
“Água, alimento e sono: os três elementos essenciais para viver. Um quarto sem colchão é apenas um cômodo. O colchão é o protagonista do descanso”, destacou Olga Fonseca, diretora da Flex do Brasil, durante a abertura.
Estética e cenografia
Das viagens em transatlânticos luxuosos dos anos 1930 à energia pop dos anos 1970, passando pelo quarto como espaço de autocuidado e expressão feminina nas décadas de 1950 e 1960, cada peça exposta traz fragmentos de um século de transformação cultural.
A cenografia, assinada pela designer Thaís Borges, acrescentou camadas de sensorialidade ao espaço, transformando a Casa do Candango em um ambiente de contemplação e memória.
Uma experiência imersiva
No centro da mostra, os convidados puderam experimentar os colchões da linha Simmons Black, com destaque para o modelo Black Plush, que reúne molas ensacadas individuais, a tecnologia Beautyrest Sync e tecidos de toque refrescante.
Para estender a atmosfera de bem-estar, cada participante levou uma amostra do aromatizante oficial da marca, criado para transformar o quarto em um refúgio de calma e sofisticação. A experiência foi complementada por coquetel exclusivo e pôr do sol no pátio, em um encontro que uniu design, memória e afetos.
O sono como patrimônio humano
Para Antônio Vicente Júnior, empresário à frente da Simmons Park Sul, anfitrião do evento, a estreia mundial em Brasília ultrapassa a celebração de design:
“Trazer para Brasília a estreia mundial desta exposição é um gesto de afeto e propósito. Queremos que as pessoas entendam que o sono é patrimônio humano, tão essencial quanto a arquitetura que nos abriga. O colchão, quando bem concebido, é um objeto político, afetivo e estético capaz de transformar vidas.”
Assim, a Simmons reafirma um posicionamento que vai além do mercado: o de guardiã do sono enquanto arte e ciência. Depois de Brasília, a exposição segue para a Espanha, levando consigo a ideia de que o futuro se constrói também a partir da pausa, do cuidado e da capacidade de sonhar.
📍 Sobre a Simmons Park Sul
Fundada em 1870 nos EUA, a Simmons é referência global em colchões premium e pioneira nas molas ensacadas individuais. Em 2025, inaugurou sua primeira loja conceito no Brasil, no Park Sul, em parceria com Antônio Vicente Júnior. O espaço oferece atendimento personalizado e produtos de alto padrão.
🔗 Saiba mais: simmonsbrasilia.com.br
📸 Instagram: @simmonsparksul
