{"id":17904,"date":"2026-04-17T11:55:11","date_gmt":"2026-04-17T14:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/cidadecult.com.br\/?p=17904"},"modified":"2026-04-17T12:03:11","modified_gmt":"2026-04-17T15:03:11","slug":"john-john-transforma-jeans-em-projeto-social-em-parceria-com-a-casa-dos-curumins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cidadecult.com.br\/?p=17904","title":{"rendered":"JOHN JOHN transforma jeans em projeto social em parceria com a Casa dos Curumins"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>JOHN JOHN<\/strong> d\u00e1 novo passo em sua atua\u00e7\u00e3o social ao renovar a parceria com a <strong>Casa dos Curumins<\/strong>, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que atua na zona sul de S\u00e3o Paulo com projetos de inclus\u00e3o sociocultural voltados a crian\u00e7as e jovens em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A colabora\u00e7\u00e3o ganhou um novo desdobramento com a cria\u00e7\u00e3o de uma <strong>bolsa jeans exclusiva<\/strong>, desenvolvida pela marca e customizada em parceria com a institui\u00e7\u00e3o. Parte da renda obtida com a pe\u00e7a ser\u00e1 revertida para os projetos sociais da <strong>Casa dos Curumins<\/strong>, ampliando o alcance da iniciativa.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto de partida para esse novo cap\u00edtulo foi a <strong>Banda dos Curumins<\/strong>, grupo formado por jovens talentos revelados dentro da pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o. Ao longo do semestre, os integrantes participaram de uma imers\u00e3o no escrit\u00f3rio da JOHN JOHN e, junto ao time de estilo da marca, criaram uma logo exclusiva que traduz a identidade criativa do projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Para <strong>Adriana Eisenhardt<\/strong>, presidente da Casa dos Curumins, a colabora\u00e7\u00e3o fortalece o protagonismo dos jovens e amplia a visibilidade do trabalho realizado pela institui\u00e7\u00e3o. Segundo ela, a troca entre moda, criatividade e identidade acontece de forma genu\u00edna e refor\u00e7a o impacto da iniciativa dentro e fora da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 para <strong>Renata Viacava<\/strong>, diretora da JOHN JOHN, a parceria ultrapassa o campo da moda e se conecta com transforma\u00e7\u00e3o social. A executiva destaca que a marca entende a moda como uma plataforma de express\u00e3o, mas tamb\u00e9m como ferramenta capaz de gerar impacto concreto por meio de projetos com prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que uma a\u00e7\u00e3o pontual, a iniciativa refor\u00e7a o investimento cont\u00ednuo da JOHN JOHN em projetos de impacto social com vi\u00e9s criativo. Ao lado da Casa dos Curumins, a marca amplia sua atua\u00e7\u00e3o para al\u00e9m do produto e passa a apoiar experi\u00eancias que unem arte, identidade, forma\u00e7\u00e3o e inclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Fundada a partir do jeans como elemento central de sua linguagem, a JOHN JOHN construiu sua trajet\u00f3ria associando moda, atitude e comportamento urbano. Nessa parceria, o denim deixa de ser apenas s\u00edmbolo est\u00e9tico e passa a funcionar tamb\u00e9m como instrumento de conex\u00e3o, visibilidade e transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A JOHN JOHN d\u00e1 novo passo em sua atua\u00e7\u00e3o social ao renovar a parceria com a Casa dos Curumins, organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que atua na zona sul de S\u00e3o Paulo com projetos de inclus\u00e3o sociocultural voltados a crian\u00e7as e jovens em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade. 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